In 1955, Dodge a facut pentru prima data o masina special proiectata pentru femei. Modelul se numea La Femme si era roz ca o fondanta, dar dotarile prietenoase pentru femei ale masinii nu erau exceptionale.
Intre timp, producatorii s-au gandit mai mult la potentialul pietelor formate din femei, iar Chevrolet a lansat modelul Equinox, un SUV mediu, cu o consola destul de spatioasa cat sa gazduiasca lejer o shopper bag si cu o pedala de acceleratie care face condusul pe tocuri mai sigur si mai confortabil.