A devenit deja o tradiție ca un designer să fie invitat anual să creeze câteva piese pentru marele lanț de magazine H&M. Pentru iarna 2009 și primăvara 2010, designerul invitat este Sonia Rykiel, celebra regină a tricotajelor. Primele piese exclusive vor fi lansate pe 5 decembrie 2009 în 1.500 de magazine din toată lumea. În același timp, Sonia Rykiel va vinde lenjeria creată pentru H&M și în propriile buticuri.