<h1 style="margin: 0.1pt 0cm; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; font-weight: normal;">Hannah Montana, interpretată de adolescenta Miley Cyrus, e noua <st1:place w:st="on"><st1:city w:st="on">regină</st1:city></st1:place> a puștimii din România și inima unei industrii pe care Disney a pus-o în mișcare în 2006.</span></h1>
"Hannah Montana lipsește de pe hârtia igienică, în rest este peste tot”, spune, pentru MONEY EXPRESS, Ruxandra Niculae, care lucrează într-un salon de înfrumusețare din București. Adolescenta Miley Cyrus – personajul Hannah Montana din serialul tv cu același nume, produs de Disney Channel (fost Jetix, până în septembrie 2009) - care avea 14 ani când serialul a debutat în Statele Unite, a ajuns acum idolul unei întregi generații de copii și adolescenți români.
“Puștimea” română s-a transformat într-o țintă consistentă - circa patru milioane de potențiali cumpărători - de marketing. Produsele cu branding Hannah Montana se găsesc oriunde - și nu sunt tocmai ieftine. Numai la Diverta, de exemplu, sunt listate 60 de obiecte - de la cărți la rechizite, de la muzică și DVD-uri la jocuri. Avem, de jumătate de an, și o revistă oficială a filmului Hannah Montana, editată de Egmont, care deține exclusiv pentru România licența Disney pentru cărți și reviste. Primul număr, cel din iulie 2009, a avut prețul de cinci lei și a fost tipărit într-un tiraj din 20.000 de exemplare. Pe larg în revista MONEY EXPRESS .
