Sunt adepta libertății complete în exprimare. Cred din toată inima că oamenii sunt mai mult decât branduri și că nu există nimic mai fad și mai trist decât comunicarea corporatistă. Și totuși; când ditamai Guido Barilla iese din dulap ca homofob, mi se face părul măciucă.
Cred sincer că avem dreptul să criticăm alți oameni doar pe baza a ce fac - incompetență, fals, escrocherie, obtuzitate, refuzul încăpățânat de a gândi - și niciodată, niciodată pe baza a ce sunt - etnie, sex, orientare sexuală. Cred că avem tot dreptul să demascăm un om ca impostor, dar nu avem de ce să-i atacăm lucrurile care
Sunt adepta libertății complete în exprimare. Cred din toată inima că oamenii sunt mai mult decât branduri și că nu există nimic mai fad și mai trist decât comunicarea corporatistă. Și totuși; când ditamai Guido Barilla iese din dulap ca homofob, mi se face părul măciucă.
Cred sincer că avem dreptul să criticăm alți oameni doar pe baza a ce fac - incompetență, fals, escrocherie, obtuzitate, refuzul încăpățânat de a gândi - și niciodată, niciodată pe baza a ce sunt - etnie, sex, orientare sexuală. Cred că avem tot dreptul să demascăm un om ca impostor, dar nu avem de ce să-i atacăm lucrurile care i-au fost date din naștere și care, în sine, nu spun nimic despre calitățile și / sau defectele omului în cauză. Prejudecățile de genul "Ești gay, deci ești..." / "Ești femeie, deci ești... (la cratiță)" / "Ești țigan, deci ești..." îl descriu mai degrabă pe cel care le emite, decât pe cel care le încasează.
Așadar, Guido Barilla, patronul companiei care produce pastele Barilla, și-a făcut coming-out-ul ca homofob. Iar eu mă întreb ce urmărea cu asta. Pentru că unicul om căruia i-a dăunat cu asta a fost el însuși.
A) Nici un gay nu va deveni brusc hetero dacă tu proferezi insulte.
Fie că te cheamă Barilla sau Gigi Becali, oricât de mult ai dori să influențezi oamenii, nu le poți dicta ce să iubească și ce să nu. Asta e partea frumoasă a dragostei - că nu răspunde la comenzi, instrucțiuni, regulament de ordine interioară și fișa postului. Deci, ieșirea lui Guido Barilla a fost complet inutilă pentru omenire.
B) Nici o gospodină nu va deveni brusc fana ta dacă ataci gay-ii.
Cine e principalul consumator Barilla? Se știe, pastele lor nu sunt cele mai ieftine de pe piață. Vin într-o bogăție de sortimente, cu un preț pe măsură. Așadar, consumatorul Barilla e omul cu venituri medii spre mari, care nu caută pe raft cel mai ieftin produs de acel tip, și care pune preț pe calitate.
Cine se mai lasă influențat de hate speech la adresa gay-ilor? Muncitorii cu opt clase și salariu minim pe economie.
Or, niciodată o gospodină din clasa de jos nu va zice: "Uite, mă, ăsta e cu noi, crede în spiritul familiei tradiționale, merită să sacrificăm banii tăi de vodcă ieftină, să luăm paste Barilla!" Paradoxal, consumatorul cu venituri mici e în egală măsură extrem de gălăgios pe net și extrem de strâns la pungă. E o decizie riscantă să optezi să-i placi lui. De cele mai multe ori, îi îndepărtezi pe adevărații cumpărători.
C) Dai apă la moară concurenței, care se va folosi de prilej să-și facă publicitate.
În mod normal, o campanie nouă de marketing costă o traistă de bani. E necesară o idee nouă. O linie de produs nouă. Research. Slogan nou. Muncă, nu-ntins mâna.
Asta până când face Guido Barilla o declarație stupidă și homofoabă la radio. Și gata campania. "Dragi gay, noi vă susținem. Pentru noi e important să ne cumpărați; ce faceți voi în dormitor nu e problema noastră!"
Ceea ce e foarte corect. Îți judeci cumpărătorul strict după cum interacționează cu tine. Ce face el în dormitor îl privește doar pe el.
