H&M, decizie curajoasă: folosește modele neepilate, cu cicatrici sau vergeturi

Compania suedeză H&M a renunțat la modelele virtuale, desenate pe computer sau retușate cu ajutorul Photoshopului și a luat decizia curajoasă de a-și promova articolele vestimentare cu ajutorul unor femei „adevărate”. Chiar dacă fotografiile erau editate cu meticulozitate pentru a elimina toate imperfecțiunile, tot nu era bine! Dar iată că lucrurile s-au schimbat. Au apărut deja pe site-ul oficial modele cu cicatrici, vergeturi sau păr pe brațe.

Decizia H&M de a nu mai retușa fotografiile cu modelele sale, preferând imaginea lor natural a fost deja aplaudată de femei din toată lumea. Retailerul suedez de îmbrăcăminte Hennes & Mauritz (H&M) speră astfel să crească din nou profitul după ce acțiunile companiei au scăzut foarte mult la bursă.

În noua campanie care promovează costumele de baie ale noului sezon se observă că fotografiile nu au trecut prin retușuri digitale, iar modelele sunt exact ca în realitate. Modelele alese sunt femei obișnuite, neepilate, pline de tatuaje, vergeturi cauzate de naștere sau cicatrici. Acestea își expun cu mândrie trăsăturile, fără să țină cont de standardele generale ale societății față de frumusețe.

H&M a postat zeci de fotografii neretușate pe site-ul său. Mesajele de mulțumire au venit pe rețelele de socializare.„Nu le mai editați, ne ajută să nu ne comparăm cu standardele nerealiste ale corpului și să ne simțim normale.”

https://twitter.com/crmcevoy/status/1018028687642505216

https://twitter.com/emmathewho/status/1020732803561017344

Pentru unele femei, să fie admirate în timp ce poartă doar lenjerie intimă poate fi un motiv de anxietate, mai ales că nu toate au corp de model, iar fotografiile din reviste sau din reclame nu reflectă, de cele mai multe ori, o realitate cu care femeile obișnuite se pot asocia. Pozele modelelor cu trupuri sculptate, tonifiate și, desigur, trecute prin diverse filtre și programe de editare le determină pe reprezentantele sexului frumos să se rușineze cu propriile trăsături.